Der Slogan „Weihnachten näher kommen“ begleitet uns seit fast drei Jahrzehnten durch die bevorstehenden Weihnachtsfeiertage. Coca-Cola, der unangefochtene Gigant und weltweit größte Marke für aromatisierte kohlensäurehaltige Getränke, ist natürlich für den Slogan und das gesamte Umfeld verantwortlich.
Neben dem Slogan selbst sind natürlich auch der berühmte rote Truck und das Weihnachtsmotiv ikonisch, die im Grunde das Bild der Feiertage für ganze Generationen prägten. Ohne Zweifel sprechen wir von etwas Zeitlosem, das nicht nur in der Popkultur, sondern auch im kollektiven Bewusstsein von Millionen von Menschen auf der ganzen Welt verankert ist.
Dies ist natürlich den Menschen und ganzen Teams zu verdanken, die für das Marketing verantwortlich sind und dieses System im Laufe der Jahre entwickelt und verbessert haben. Es stellt sich jedoch heraus, dass das Unternehmen im Jahr 2024 beschlossen hat, alle großen Schwierigkeiten auszusetzen und gleichzeitig alle vor den Möglichkeiten der künstlichen Intelligenz zu ekeln …
Coca-Cola und eine KI-generierte Weihnachtswerbung
Vermutlich im Rahmen der Vorbereitungen für eine groß angelegte Marketingkampagne bereitete Coca-Cola verschiedene Arten von Weihnachtswerbung für sein Getränk vor. Dies wäre (besonders hier) kein Nachrichtenthema, wenn es sich nicht um Videomaterial handeln würde, das vollständig durch künstliche Intelligenz generiert wurde. Man könnte also sagen, dass es einen Durchbruch gegeben hat und die neuesten Technologien sogar Kult- und beliebte Schöpfer wie die Werbung des Giganten erreichen, der für das beliebteste Getränk der Welt verantwortlich ist.
Das Problem ist jedoch, dass alle drei Spots, insbesondere der obige, zeigen, wie begrenzt die generative KI derzeit ist. Das 10-Sekunden-Material (ohne die 5-Sekunden-Präsentation des Logos am Ende) enthält 15 Szenen, die sehr, sehr locker miteinander verbunden sind. All dies ist wahrscheinlich auf die übermäßige Belastung zurückzuführen, die entstehen würde, wenn die Rahmen noch etwas länger wären.
Darüber hinaus gibt es spezifische Probleme generativer künstlicher Intelligenz im Zusammenhang mit der Erzeugung von Bewegungen oder Gesichtsausdrücken von Menschen und der allgemeinen Bewegung von Objekten. Besonderes Augenmerk gilt den Rädern des legendären Trucks, die sich zu bewegen scheinen, aber nicht so, wie sie es tatsächlich tun.
Es ist auch erwähnenswert, dass die ikonische Figur des Weihnachtsmanns, deren Bild durch Coca-Cola populär gemacht wurde, nirgendwo im Material vorkommt. Das Einzige, worauf wir uns verlassen können, ist eine Aufnahme der leicht plastischen Hand dieser Figur, was auch nicht die beste Werbung für das Produkt oder die KI ist.
Künstliche Intelligenz zerstört den Weihnachtszauber?

Was sagen die Leute zu all dem? Es war eher schwer zu erwarten, dass plötzlich alle von der ikonischen, durch KI „verunreinigten“ Werbung begeistert sein würden. Glücklicherweise oder leider ist die allgemeine Resonanz auf die Spots von Coca-Cola völlig negativ und es ist eher schwierig, anerkennende Worte zu finden.
Einerseits wird die Verarbeitung selbst sehr, sehr kritisch beurteilt, was eigentlich sehr fragwürdig ist. Andererseits gibt es auch viele Stimmen, die das Thema Mitarbeiter, deren Zukunft im Unternehmen schlicht ungewiss ist, kritisch sehen. Denn der großflächige Einsatz künstlicher Intelligenz muss sich negativ auf die Beschäftigungsstruktur auswirken.
Aus diesem Grund wird Coca-Cola in vielen Kommentaren direkt große Gier und der Wunsch vorgeworfen, Dinge „zum Selbstkostenpreis“ zu machen. All dies soll letztlich dem „Zauber der Feiertage“ widersprechen, dessen großer Verfechter der Konzern sein soll. Wie Sie sehen, nicht wirklich, insbesondere wenn es um Geld und potenzielle Gewinne geht.
Wie Sie sehen, müssen Sie KI nutzen können, und zwar nicht nur im Kontext der technischen und visuellen Ebene. Auch wenn Coca-Cola nun versucht, seine Ideen zurückzuziehen, wird der schlechte Geschmack noch lange bestehen bleiben.
Es bleibt jedoch die Frage, ob das Beispiel des amerikanischen Riesen andere Unternehmen davon abhalten wird, ähnliche Experimente durchzuführen? Absolut nicht. Es werden immer mehr solcher Ideen auftauchen und es ist nur eine Frage der Zeit, bis wir mit dieser Art von Inhalten überschwemmt werden. Wenn sie nur besser vorbereitet wären.